王者荣耀Gemini“羞耻广告”出圈 越尴尬越好笑

近日，《王者荣耀》QGhappy战队前教练Gemini为大众凌度汽车拍摄的一条广告“尬”出了圈，广告中一句“它辣还是我辣”的台词更一度引发网友玩梗热潮，被Gemini笑死的话题很快登上微博热搜，随后累计阅读量已经突破1.8亿。

王者荣耀Gemini“羞耻广告”出圈 越尴尬越好笑：

大众汽车是王者荣耀职业联赛（下称KPL）的年度合作伙伴之一，这条广告也是由KPL促成，并延续了以往“羞耻”、沙雕的内容风格。而伴随着这一波网友讨论，KPL的商业化进程也迎来新的阶段性变化，从最初主打流量玩法，到后来的商业合作，再到如今的内容共创，品牌与KPL的合作逐步深入，商业化、平台化发展的KPL正一步步做大自身的商业空间。

Gemini之所以拍摄这条广告，是因为此前他在KPL老将Cat的B站评论区的一条评论，调侃Cat“小菜猫”，随后KPL的B站官方下场，“安排”两人来了一次中单Solo，并拉来“金主爸爸”大众凌度，输的人就要为其拍摄这条“羞耻小广告”。

后来广告上线，Gemini在自己直播间看了这条广告，并直言“太过羞耻”，也就是Gemini看自己广告的视频后来火上热搜，成为出圈的起点。随后，AG超玩会梦泪在直播间打电话给Gemini，并模仿广告中“它辣还是我辣”的爆梗，场面一度尴尬又好笑。相似地，更多B站UP主加入看Gemini广告的队伍，相应的reaction视频释出，多条视频播放量达到10万+，大众凌度也在网友玩梗中成为“最大赢家”。

从这一出圈过程不难发现，此次合作是一次更为“高明”的营销，沙雕的广告内容、露出的直播场景、此起彼伏的玩梗热潮不仅让网友玩得不亦乐乎，也消解了营销痕迹。

一方面，此次营销巧妙借助了Gemini的直播风格。此前，Gemini也曾在自己直播间看DYG箫玦的同类广告。当时，箫玦给大众ID.4X拍了一条尴尬到让人脚趾扣地的广告，Gemini在直播中反复看了几遍，持续笑出“鹅叫”，这段1分钟左右的视频在B站的播放量逼近30万次。这也意味着，将一条“尬味广告”放在直播这样的公众空间，能在尴尬的基础上释放出更大的“笑果”。

另一方面，沙雕搞笑类的内容作为当下年轻人喜爱的一种内容形式，也是KPL广告常用的内容风格。上文提到的大众ID.4X，广告中化用“ID是？”的谐音梗，除了箫玦，一诺、Fly也一起拍了同系列的沙雕广告；此外，Cat、暖阳曾为外星人电解质水拍摄同类沙雕广告；今年KPL的虎年宣传片，也邀请多位职业选手延续“尬味”风格。

事实上，KPL在之前的品牌广告中也尝试过相对“正经”的风格，比如诺言为黑鲸、大众拍的广告走酷炫路线，为弹力方口香糖拍的广告也用到了相对精致的特效，但这类广告与品牌方的其他广告相比，其实很难形成差异化，而“尬味广告”反倒更契合年轻人的口味，也便于后期二创引发更大范围的传播。